央视网消息（记者/姚抒廷）：近几年，随着直播带货行业的发展，“双11”已经进入白热化阶段。镜头前，带货主播们卖力推销，用“全网最低价”“跌破地板价”等词语“锁定”正在浏览电商平台的消费者。
然而，各个主播都说自己是“全网最低价”，消费者到底该相信谁的话？这场直播竞争中究竟是谁最终获益？
上海市法学会竞争法研究会秘书长丁茂中表示，带货主播的加入增加了销售渠道，加剧了市场竞争，在良性竞争的范围内，直接受益的其实还是消费者。针对满屏的“全网最低价”，丁茂中认为，如果主播未获得品牌方承诺，擅自宣称是“全网最低价”，肯定涉及虚假宣传、误导消费者。
《新闻+》记者：随处可见“全网最低价”，直播产品定价谁说了算？
丁茂中：从范围上来讲，直播定价并没有脱离现在的法律框架。《中华人民共和国价格法》将定价分为两大类，一类叫市场自主定价，另外一类是政府来管制。而在主播帮助推广或者销售这些产品当中，没有涉及到政府指导或定价范围内的产品，它都是属于市场调节价。
但是它也是有一些法律对定价进行约束的，《中华人民共和国价格法》有一些基础的规定，原则上不能进行亏本售卖、哄抬价格等严重扰乱市场秩序的问题。
除了《中华人民共和国价格法》以外，《中华人民共和国消费者权益保护法》规定了保证消费者的公平交易权，买卖之间要公平合理、明码标价，不能先涨价，然后再借促销降价。
《中华人民共和国反垄断法》当中也有规定，比如规定经营者可以自主定价，但是不能相互之间串谋定价，这种行为属于两个具有竞争关系的经营者达成所谓的“横向垄断协议”。
现在我们确实可以在直播中买到价格较低的商品，这对于消费者来讲是福利。主播的加入其实是产品销售渠道增加，市场竞争会更加激烈，自然反馈的第一个传导机制就是打“价格战”，这是一个最直观、最自然的结果。
《新闻+》记者：主播可以宣称自己拿到了“全网最低价”吗？
丁茂中：如果品牌没有给主播“全网最低价”，主播自己宣称是最低价，那就是主播或者主播所代表的公司有问题，涉及到虚假宣传、误导消费者，这一点在《中华人民共和国消费者权益保护法》中也是有明确规定的。
同时，如果在直播时造谣其他直播间提供的不是最低价、是骗人的，这就涉及到《中华人民共和国反不正当竞争法》中商业诋毁的问题。
如果品牌方说给主播的是最低价，却给其他主播的价格更低，那就属于《中华人民共和国合同法》的问题，涉嫌违约。我们还是需要依据具体行为定性。
《新闻+》记者：如何看待直播竞争？
丁茂中：如果两个主播通过“价格PK”，让大家观看直播，进行挑选，我们其实是秉持欢迎的态度。从大的层面来讲，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，而更好地发挥政府作用。市场的灵魂就是竞争，通过竞争能给消费者带来很多好处。
不同的直播之间，有竞争才有压力，才更有动力在价格上用心，为消费者提供更好的产品。直播越多，也就意味着销售渠道越多，给传统的电商平台、实体行业带来很多竞争。整个社会都在鼓励创新，但是前提条件必须是建立在合法合规的基础上。
比如两个人直播带货，双方约定好一个价格定高一点，另一个价格低一点，也就是通过表演形式把更多资源推向一方，最终约定分成，这可能就涉及横向垄断协议，处罚很严重，除了没收违法所得，还会并处上一年销售额1%至10%。
因此，只要进入良性竞争，消费者自然会从竞争中获得好处，最直接的就是价格。
（编辑：阚纯裕，责任编辑：刘亮）
央视网
11月1日
